Actualmente, es muy común ver niños que demandan numeraciones mayores de calzados. Si antes las empresas producían calzados infantil solamente hasta el número 33, ahora ellas necesitan adecuarse a la esa nueva realidad. Por eso, hoy hay muchas colecciones infantiles con numeraciones grandes.

La iniciativa trajo muchos beneficios para los pequeños, que ya pueden calzar una numeración mayor con el mismo cuidado y confort que los zapatos pequeños. Los fabricantes de calzados infantiles tuvieron que ampliar la numeración para atender las necesidades de ese segmento. Independientemente de cualquier tendencia de consumo o estrategia de mercado, toda marca de productos infantiles debe siempre buscar preocuparse con la calidad y con la ética en todas las fases de su relacionamiento con los consumidores (desde la concepción de los productos hasta la comunicación de las marcas). Y eso es muy importante en el mercado de calzados, una vez que se trata de una categoría de productos que se coloca tanto en un contexto de moda cuanto de salud infantil.

El calzado necesita ser confortable para el público infantil. Además de eso, debe ser adecuado a la edad. El niño que calza por encima de 35 debe tener el artículo de acuerdo con su edad, es decir, tacón bajo o chatita.

La consultora en marketing infantil Cinara Baader (Blumenau/SC) ha percibido esa tendencia de las empresas produzcan numeración mayor durante la última década, a partir del momento en que los niños pasaron la demandar numeraciones mayores en los calzados, aún en edades precoces, en virtud del proceso de crecimiento cada vez más acelerado que es observado en el desarrollo infantil los últimos años.

Y esta es una realidad que también se refleja en el mercado del vestuario, demandando un aumento en las secuencias de numeraciones infantiles y juveniles. Cinira cree ser una estrategia de respuesta de las empresas a una demanda que venía haciéndose cada vez más frecuente por parte de los consumidores en la búsqueda de esas numeraciones mayores. “Muchas veces, en la falta de opciones en las líneas infantiles, mucho temprano los niños migran para las marcas de calzados para el público adulto”, observa.

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