A marca de calçados femininos Melissa - produzida pela Grendene - inaugura, na próxima quarta-feira (8 de fevereiro), uma inédita 'concept store' em Nova Iorque, nos Estados Unidos. O espaço segue os mesmos moldes da Galeria Melissa, localizada em São Paulo/SP, e apresenta uma grande variedade de produtos da grife, além de exposições de artistas convidados. O local escolhido pela empresa para abrigar a loja foi o Soho, região repleta de bares, clubes e galerias de arte.

Idealizada pelo gerente da divisão de pesquisa, desenvolvimento e inovação da Grendene, Edson Matsuo, com a colaboração dos arquitetos Domingos Pascali e Moema Wertheimer, a Galeria Melissa em solo americano tem design que remete a uma "caverna urbana que procura despertar sentimentos de acolhimento, abrigo, mistério e aventura". Segundo os profissionais, a arquitetura é introspectiva e contrasta com o cenário agitado e urbano de Nova Iorque.

Os expositores dos produtos remetem à formações rochosas que surgem do chão e dos lados. Além disso, linhas inspiradas na malha viária do Soho decoram paredes, piso e teto. O primeiro criador a apresentar seu trabalho na loja é o parceiro da marca, Eli Sudbrack, do coletivo artístico AVAF. O artista promete causar impacto com uma malha de paetês que enfeitará as paredes do fundo e as laterais do ambiente. Uma estrela de neon enfeitará a vitrine enquanto, no subsolo, um videoarte será projetado.