Com o objetivo de minimizar os impactos ambientais causados pelo descarte inadequado de calçados, a marca esportiva Adidas lançou, no Brasil, um inédito programa de logística reversa. A iniciativa, chamada 'Pegada Sustentável', orientará os consumidores em relação à forma correta e consciente de inutilizar os tênis da empresa. Para isto, a multinacional alemã vai transformar algumas de suas lojas em postos permanentes de coleta de sapatos para reciclagem.

De acordo com a marca, os produtos arrecadados serão enviados para a RCRambiental, empresa especializada em logística reversa e gestão ambiental. O serviço será responsável por descaracterizá-los e transportá-los até seu destino final, onde serão transformados em combustível para alimentar fornos de cimento, possibilitando o reaproveitamento integral dos artigos como fonte energética. “Essa ação é parte do compromisso da Adidas em dar continuidade aos programas globais e criar uma plataforma brasileira de sustentabilidade”, destaca o diretor da empresa no Brasil, Fernando Basualdo.

O cliente deverá assinar um termo de doação do calçado para reciclagem e receberá um brinde especial da Adidas. Em um primeiro momento, os calçados poderão ser entregues nas 7 lojas e 11 outlets da marca em São Paulo/SP. A partir de março, o programa será ampliado para o restante do País.