A Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN) realizou uma pesquisa para identificar os hábitos de consumo e comportamento dos jovens da cidade mais rica do País. Durante dois meses, foram ouvidos 456 jovens entre 14 e 25 anos de classes A e B em São Paulo/SP. Por meio de respostas espontâneas, os entrevistados expressaram suas avaliações sobre as marcas que consomem ou gostariam de consumir. A Apple foi a empresa que teve maior destaque, já que foi relacionada a qualidades como design, qualidade, tecnologia, modernidade e inovação.

Outro ponto relevante, segundo a superintendente da ABMN, Valéria Luz, foi o jovem paulista eleger a Havaianas como a marca que simboliza o brasileiro, com 179 votos. No estudo, Vale e Petrobras foram citadas com baixa relevância, apesar de serem marcas fortes e reconhecidas no País. Quando se fala em beleza, a Avon foi a mais lembrada e sua concorrente Natura apareceu como símbolo de natureza. Outros destaques foram a C&A, como a grife que mais "cabe no bolso" e a Coca-cola ser reconhecida como tradicional e líder de mercado.

COMPORTAMENTO - Nas entrevistas, o grupo mostrou que valores como determinação e superação formam a figura de um herói e cerca de 80% dos ouvidos apontam as mães como suas heroínas. Já os pais receberam 60% das menções. “Entre os participantes, 34% disseram que fazem as refeições com a família diariamente. Dados como estes, nos permitem avaliar que a família é um valor de grande relevância para este grupo”, afirma Valéria.

Na parte comportamental do estudo, foi constatado o valor da amizade e do trabalho para o jovem. Para 27% deles, a felicidade está na realização profissional e está praticamente empatado com os 26% que enxergam a felicidade em conquistar muitos e bons amigos. A pesquisa avaliou as virtudes mais presentes nos entrevistados através de uma metodologia adequada para a prática e constatou que a coragem e o senso de justiça têm presença forte nesse público.