A marca de calçados Renata Moraes, do Grupo Bececê, criou uma nova estratégia de marketing para destacar os produtos da coleção outono/inverno. Com o propósito de aproximar-se de suas consumidoras, foi realizada uma promoção especial: a 'Paparazzi Renata Moraes'. A ação, promovida em parceria com a loja Ouze, levou uma equipe de fotógrafos e especialistas em moda até o campus da Unisinos, em São Leopoldo/RS, atrás de mulheres apaixonadas por calçados, com o perfil de estilo da grife.

Ao todo, foram clicadas 24 garotas. Após uma votação, cinco delas foram escolhidas pelo público da universidade. De acordo com a empresa, as vencedoras - Camila Robinson, Cássia Pohlmann Valle, Franciele Lobato, Francine de Maman e Letícia Birck - "mostraram, através de suas fotos, que mulheres que não estão no mercado da moda, podem sim esbanjar beleza e, quem sabe, tornarem-se top models".