Muito além do marketing, personal branding é a gestão da sua marca pessoal. “Tornar-se único para o mercado é o segredo para trilhar uma carreira de sucesso. Você não é o seu cartão de visitas, não é o cargo que ocupa na empresa. Empresas são vendidas, incorporadas, fechadas. A sua marca precisa permanecer”, define o publicitário especialista em estratégia e branding Arthur Bender (Porto Alegre/RS).

Mas como queremos que o mercado nos veja? Que sinais queremos emitir? Segundo Bender, somos empreendimentos que precisam prosperar. Para isso, é preciso uma gestão eficaz. Em meio a tantos profissionais cada vez mais qualificados no mercado, ele diz que precisamos parar de concorrer, precisamos ser únicos.

Em entrevista ao jornal Exclusivo, ele fala sobre como gerir a sua marca pessoal. Com 20 anos de mercado e experiência internacional, Bender é autor do livro 'Personal Branding - Construindo sua Marca Pessoal'. Ele é presidente da Key Jump - Inteligência, Estratégia e Branding e diretor geral da Selling - Outlier Thinking.

Jornal Exclusivo - O que é personal branding?

Arthur Bender - Personal branding significa gestão de marcas pessoais com a ideia de aplicar os mesmos conceitos e princípios que norteiam a gestão de marcas corporativas e de produtos no mercado.

Exclusivo - Por que a sociedade julga os outros pela aparência e postura?

Arthur Bender - Porque existe excesso de oferta profissional com propostas muito parecidas e a nossa incapacidade de julgar tecnicamente quem é o melhor profissional. Assim, todos nós, consciente ou incoscientemente, acabamos fazendo julgamentos com base naquilo que nos dá confiança: ou a indicação de pessoas em quem confiamos ou pelos sinais que chamamos de periféricos (que incluem a aparência).

Para ler esta matéria na íntegra é necessário ser assinante do Jornal Exclusivo