O Instituto QualiBest acaba de divulgar os resultados de uma pesquisa nacional sobre marcas relacionadas à Copa do Mundo. Realizado durante o mês de maio de 2010, com 604 internautas das cinco regiões do Brasil, o estudo apontou que as empresas mais lembradas pelos consumidores - sem nenhum tipo de estímulo - são Nike (44%), Coca-Cola (33%), Adidas (26%) e Brahma (19%). Porém, quando munidos de opções, as pessoas ouvidas apontaram a Coca-Cola (67%) em primeiro lugar, seguido de Nike (58%), Adidas (42%) e Brahma (41%).

A pesquisa também questionou as campanhas publicitárias relacionadas à Copa do Mundo. Neste quesito, 56% dos entrevistados disseram ter preferência por alguma campanha específica, 25% responderam que nenhuma peça se destacou e 19% não se lembraram de nenhum comercial. Questionados sobre o meio de comunicação onde os 81% dos entrevistados ouviram ou viram a campanha que mais gostaram, 89% citaram a TV. Muito distante, a segunda mídia foi a internet, citada por apenas 9% dos participantes.

A mesma pesquisa ainda apontou que 48% dos entrevistados não associam a Copa do Mundo a artistas ou celebridades que não sejam diretamente ligados ao futebol. Entre os 52% restantes, o narrador Galvão Bueno é o mais lembrado (10%), seguido de Ivete Sangalo (6%), Fátima Bernardes (5%) e Lula (5%). O estudo foi realizado via e-mail e contou com 604 respostas de todo o Brasil, incluindo homens e mulheres cadastrados no Painel QualiBest, com mais de 18 anos de idade, das classes A, B e C.