Tendo em vista a proximidade do Dia das Mães, celebrado neste ano no dia 9 de maio, e a importância desta data no calendário do varejo, especialistas em design apontam alternativas para que a a decoração do período contribuam para um bom desempenho das lojas. Neste aspecto, as vitrines têm um papel fundamental nos resultados das vendas, pois são responsáveis pela mensagem que a empresa quer passar aos clientes.
Leia também: 'Dia das Mães: ações planejadas trazem resultados'A designer e consultora do Sebrae, especializada em vitrinismo, Rosana Cohen (Natal/RN), afirma que, como o Dia das Mães é considerado a segunda data mais importante para o varejo, faz-se necessário, nesse período que a antecede, um esforço de toda a empresa e até a criação de uma força tarefa específica. Segundo ela, a ação conjunta vai desde a elaboração do planejamento de marketing estratégico, até a leitura das ações nos pontos-de-venda, onde a decoração é, justamente, o meio de comunicação entre a empresa e os consumidores. “Portanto, por ser a decoração a principal ferramenta responsável pela mensagem que a empresa quer passar, o seu papel é de grande responsabilidade no sucesso das ações planejadas”, frisa.
A especialista explica, ainda, que as vitrines sempre devem ser trabalhadas com o intuito de atrair a atenção dos consumidores. “Uma boa decoração não significa excesso de ‘histórias’ ou de elementos”, comenta, lembrando que existe o "tempo de passagem" do cliente por uma vitrine, quando a exposição o cativa. Segundo ela, neste caso, o bom senso é o melhor conselheiro já que a quantidade excessiva de elementos visuais pode até atrapalhar a leitura da mensagem ao invés de ajudar.
DECORAÇÃO - Pensando em como surpreender os clientes, Rosana diz existir inúmeras maneiras. De acordo com ela, o lojista pode agradar os clientes geralmente de formas bastante simples. “Trabalhar somente com uma cor predominante na vitrine , criando espaços de 'fundo infinito', ou seja, piso e fundo em uma mesma cor, pode ser um bom exemplo”, cita, destacando que a atenção do olho humano trabalha melhor quando os elementos visuais são em grande proporção. “Outra dica é trabalhar com decorações em escala: grandes corações, grandes cabides, etc.”, completa.
Para a alegria dos lojistas, Rosana afirma que é possível, sim, criar algo bonito e interessante sem precisar gastar muito. “Neste caso, simplesmente trabalhando uma cor predominante ou com elementos em larga escala já se consegue bons efeitos”, sugere. Os adesivos de vidro também acabam sendo ótimas opções quando o orçamento é reduzido. “Outra técnica bem simples, e que surte um maravilhoso efeito, é a confecção de um painel de fotos dos clientes impressas em preto e branco, com alguma frase de efeito em vermelho”, diz.
Visto que falta pouco mais de um mês para o Dia das Mães, o primeiro passo a ser dado por aqueles que não se planejaram com antecedência é fazer um levantamento de quais os produtos serão trabalhados, suas quantidade, além de onde e como serão expostos. Depois disso, é preciso que o lojista e sua equipe decidam qual a mensagem que se quer repassar e definir a ação. “A decoração será decidida após estas etapas”, explica.
Sobre o período em que a decoração deve permanecer na loja, Rosana diz que depende muito do número de habitantes por cidade, e do tema ou data comemorativa. “Em geral, para eventos importantes como Dia das Mães, a decoração já deve estar na loja pelo menos 15 dias antes da data”, avalia, dizendo a ação dura 15 dias ou mais, porém, os produtos podem e devem ser trocados dentro deste período.
