O Dia das Mães, como qualquer outra data comemorativa faz o movimento no comércio crescer. Nesta data, em especial, a procura por produtos de beleza é maior.
De acordo com um levantamento feito pelo site de comparação de preços Zoom, a procura por perfumes no site registrou um aumento de 68% nas buscas em relação ao último mês. Chapinhas e secadores de cabelo tiveram um crescimento de 56%.
Os utensílios domésticos também estão entre as buscas mais populares no site, com aumento de 55%. Bolsas e tênis femininos indicaram um acréscimo de 54% e 37%, respectivamente.
De acordo com os últimos dados da Serasa Experian, o investimento com os presentes para o Dia das Mães deve variar entre 51 reais e 100 reais, pelo menos para 38% dos brasileiros. Já para 23% das pessoas, o valor médio será de até 50 reais, e outras 26% comprarão os presentes mais caros, entre 101 a 200 reais.
Fonte: Exame.abril.com.br
Ser mãe: o melhor e mais difícil trabalho do mundo
A P&G (Procter & Gamble) dona de grandes marcas como Tide, Pampers, Gillete, Duracell, entre outras, e a agência Wieden+Kennedy criaram um comercial para o dia das mães que também nos lembra das olimpíadas de 2012.
Deixando a exposição das suas marcas de lado, a empresa foca em um filme completamente emocional.
No México, a Puma fez uma ação que fez seus clientes correrem contra o relógio. Trata-se de uma corrida para ganhar descontos do tênis que a marca diz ser imbatível em velocidade, o Faas 500. Apesar de a ação manter o cliente pouco tempo na loja (ou não), ela também o incentiva a fazer uma compra por impulso, pensando no desconto.
http://vimeo.com/40883603
“A compra mais rápida do mundo” foi criada pela agência Circus, no México. As informações são do site Comunicadores.
A Dove, apostando no seu posicionamento de exaltar a real beleza das mulheres, decidiu trocar todos aqueles anúncios que te dizem como perder peso e mudar seu corpo por mensagens de incentivo.
Através de um aplicativo no Facebook, qualquer pessoa que tenha um perfil na rede social pode escolher uma mensagem que vai susbtituir os anúncios "do mal".
A Ogilvy da Nova Zelândia criou uma ação que resultou em 130% de aumento nas vendas de banans da marca All Good.
Isso tudo porque as pessoas ouviram a "consciência" através de um sistema de spot de áudio, onde apenas em determinado potno do supermercado, indicado por um adesivo no shão, era possível ouvir uma voz que dizia para comprar as bananas.
Interações da vida real transmitidas para as fanpages e perfis onlines já são muito comuns. O que é novidade e está dando o que falar é a interação da C&A que transmite os likes na fanpage do Facebook diretamente para os cabides da loja.
Através de um aplicativo, as consumidoras podem curtir as peças da coleção do Dia das Mães, que estão em cabides especiais na loja do Shopping Iguatemi, em São Paulo.
O projeto foi desenvolvido pela agência DM9DDB. Os cabides ficarão em exposição até o dia 13 de maio.
Depois de se tornar um fenômeno e ser adaptado para a plataforma Android, o Intagram foi comprado pelo Facebook por 1 bilhão de dólares.
Com a bola lá em cima, a rede social de fotografias de dispositivos móveis tem atraído muitos olhares, inclusive o de empresas, que encontram na ferramenta uma nova forma de interagir e engajar seus fãs e consumidores.
Veja uma empresa que ganhou destaque no aplicativo:
Tifany & CO A estratégia da Tiffany & Co no Instagram é mostrar o valor de seus produtos. Para isso, a marca de luxo publica no site imagens que mostram cada detalhe relacionado a criação de seus anéis de diamante e joias. A empresa já uniu forças com o blog dedicado a moda The Sartorialist para criar campanhas como a “What makes love true” e “True Love in Pictures“, com galerias que documentam cenas reais e apaixonadas de casais em cidades como Paris e Nova York.
Uma ação criada pela Fundaseno, organização da Venezuela, pediu que algumas mulheres participassem de um experimento. Ao chegar à sala de testes, sobre a mesa estavam as letras
C - C - R - A - E - N
usando-as, as mulheres deveriam formar o maior número de palavras que conseguissem, em um minuto, usando todas ou apenas algumas das letras.
A grande surpresa fica para o final, assista o vídeo:
Comer, ir ao banheiro, pegar o ônibus, pagar as contas. Durante o dia, paramos inúmeras vezes em filas e quase sempre temos pouquíssima paciência para esperar a nossa vez.
Uma ação da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, elaborada pela Young & Rubican Brasil, fez as pessoas refletirem sobre o tempo de espera de quem aguarda um órgão para transplante:
No dia 21 de Março, última quarta-feira, foi comemorado o Dia Internacional da Síndrome de Down. Nós separamos alguns comerciais que enfatizam que os portadores da síndrome não precisam da sua ajuda, apenas do seu respeito.
A grande sacada da Lego foi fazer o público voltar aos tempos de infância e ver em alguns bloquinhos coloridos formas sofisticadas e enxergar personagens famosos dos desenhos animados.
Na sequência: Os Simpsons, Pato Donald e seus sobrinhos, Smurfs, South Park, Asterix e Obelix e Tartarugas Ninjas.
A cerveja Kaiser lançou uma fanpage no Facebook que exibe conteúdo regionalizado.
A estratégia foi produzida pela F.Biz, em parceria de conteúdo com o Papo de Homem, e quer aproximar a marca do público, distribuinod conteúdos de acordo com a localização indicada pelos usuários em seus perfis.
“Queremos levar conteúdo de verdade para pessoas de verdade e não apenas bombardear o consumidor com ações promocionais e propaganda”, explica Vanessa Brandão, gerente da marca Kaiser. “Acreditamos que essa é a melhor forma de nos aproximar, estimular o diálogo e nos tornar relevantes”.
Em 2012 a marca de biscoitos Oreo completa 100 anos. Para a campanha de comemoração, foram criados uma série de anúncios impressos que contam alguns acontecimentos históricos que ocorreram nestes 100 anos, sempre estrelando o biscoito, claro.
Os impressos genialmente compostos apresentam o nascimento do Rock, a chegada do homem na Lua, a conquisata do Mente Everest e vários outros marcos.
Para ver outros cartazes, você pode acessar o blog "Louco, não. Publicitário" (http://bit.ly/x99SAg)
Na teoria, todo produto passa por um cliclo de vida onde ocorre a introdução no mercado, o tempo em que ele cresce, ou seja, as pessoas passam a conhecê-lo e a comprá-lo, quando ele atinge a sua maturidade e, após, inicia seu declínio, ao tornar-se ultrapassado.
No entanto, existem muitos produtos que estão no mercado por muitos e muitos anos e não apresentam nenhum sinal de que estão ultrapassados ou vão iniciar seu declínio. Casos como estes que foram citados no site da revista Exame, na matéria “8 marcas que sua avó já utilizava”.
Veja:
Maizena
A marca Maizena começou a ser vendida no Brasil em 1874, importada da Corn Products Company (CPC), dos EUA. Aqui, é fabricada desde 1930, quando a Refinações de Milho Brasil, subsidiária da CPC, abre uma fábrica em São Paulo.
Granado
Fundada em 1870 no Rio de Janeiro, a Granado foi uma das fornecedoras oficiais de produtos farmacêuticos para a Família Real no Brasil.
Phebo
A Phebo foi fundada em 1930, no Belém do Pará. Seu primeiro produto – e um dos mais tradicionais – foi um sabonete oval e escuro. Em 1988 a marca foi vendida para a multinacional Procter&Gamble, e em dezembro de 1998 passou para as mãos da americana Sara Lee, voltando para solo brasileiro em 2004, quando foi adquirida pela Granado.
Minancora
Hoje com quase 100 anos, a pomada Minancora passou por apenas uma mudança, em 1992, quando a embalagem de metal foi substituída pela de plástico. A fórmula nunca foi alterada.
Leite de Rosas
Inicialmente um líquido leitoso feito de álcool e cânfora, o Leite de Rosas nasceu em 1929 e já na década de 30 fez dos patrocínios uma forte ferramenta de marketing, expondo a marca em grandes eventos e contratando celebridades do rádio e da TV para campanhas.
Aviação
A Latícinios Aviação começou em 1920, com a fabricação de secos e molhados em São Paulo e de laticínios – em especial a manteiga em lata -, em Minas Gerais. Neutrox
O condicionador Neutrox chegou ao mercado em 1974, quando ainda se usava a terminologia “creme rinse”. Desde sua primeira aparição nas prateleiras, a embalagem do produto não é conhecida de outra forma: tampa vermelha e frasco cilíndrico.
Leite Moça
Primeiro produto da Nestlé a ser fabricado no Brasil, o leite condensado Moça deu nome a uma linha que hoje possui outros 17 produtos em cinco categorias diferentes, incluindo pudins, docinhos prontos, biscoitos, sorvetes, chocolates e cereais matinais. Importado dos Estados Unidos desde 1890, o leite condensado trazia o nome em inglês no rótulo: “Milkmaid”. Por ser difícil de pronunciar, os consumidores pediam pelo produto como “leite da moça”, em referência ao desenho da camponesa que ilustrava as embalagens.
Nos dias 17, 18 e 19 de Abril, ocorre na Universidade Feevale (Novo Hamburgo - RS) o primeiro congresso de Marketing da instituição.
É de extrema importância que acadêmicos e profissionais de marketing compartilhem conhecimentos que possibilitem a reflexão sobre temas consagrados, novas tendências de mercado e aspectos tecnológicos voltados ao tema. O I Congresso de Marketing Feevale, nesse sentido, apresentará assuntos relevantes para práticas gerenciais nessa área.
Estratégias de marketing, tendências de marketing digital e marketing esportivo estarão na pauta das palestras e painéis que contam com as presenças de grandes profissionais da área.
As inscrições devem ser feitas diretamentes no site da Feevale: http://www.feevale.br/extensao/evento-i-congresso-de-marketing-feevale
Identificação
Período: 17 a 19 de abril de 2012 Horário: terça, quarta e quinta-feira, das 17h30 às 22h Carga horária: 15 horas Inscrição: Inscrições até o dia 13/04/2012 Locais: Campus II - Salão de Atos e Rua Coberta. Certificado: Será emitido certificado por participação.
Já falamos sobre uma ação que fez as pessoas passarem pela experiência de quem tem Alzheimer, agora mostramos outra ação que não se converteu em doações, mas conscientizou as pessoas do problema na semana internacional de combate ao Alzheimer.
A ação feita em Israel pela agência ACW levou para as telas de cinema o filme errado, causando uma confusão ao público que estava na sala. Segundo eles, isto demonstra a confusão mental vivenciada pelas 100.000 pessoas que possuem a doença no país.
Ninguém esperaria uma ação de uma série de zumbis durante um trailer de um filme roântico e é justamente aí que está a graça da ação.
O trailer de um filme foi criaod especialmente para uma ação que divulga a segunda temporada de The Walking Dead em Johannesburg, na África do Sul, no final do ano passado. Durante a exibição dele, um zumbi invade a sala de cinema e interage com o que está na tela.
O inesperado chamou a atenção e agradou a audiência que aguardava para assisitr ao filme na sala de cinema.
A agência Ageisobar criou uma "ação" super inteligente para melhorar o relacionamento dos vendedores da loja da Adidas na Oscar Freire com os clientes. Eles criaram um cartão de visitas para cada vendedor em forma de cadarço!
Certamente é um cartão que se destaca de todos os demais e você vai sempre tê-lo ao seu alcance.
A agência DM9DDB desenvolveu um estudo para conhecer as características dos consumidores no ambiente digital. A pesquisa, batizada de Perfis Digigráficos, foi baseada em questionamentos sobre o quanto e como as pessoas usam recursos tecnológicos nos seu dia a dia e sua influência na construção de suas identidades. Com bases nestes critérios, foram definidos 5 novos perfis de consumidores:
Da forma como as coisas andam na internet, é difícil de competir com os vídeos virais no Youtube, sendo assim, a Ogilvy da África do Sul criou uma ação que usa os vídeos mais acessados do Youtube para divulgar uma causa.
Os 60 vídeos mais vistos do Youtube foram baixados, remixados e publicados com os mesmos títulos e marcadores dos originais. Desta forma, as pessoas encontravam os vídeos da ação quando procuravam pelos virais. Nas novas versões, é apresentada a situação dos rinocerontes que são mortos por causa de seus chifres (que são comercializados na China e no Vietnã), assim como o link de uma petição criada para combater a caça.
Os vídeos foram produzidos pela Platypus Productions e trouxeram um ótimo resultado. Foram mais de 11.000 likes no Facebook e 300.000 views no Youtube, o que gerou um crescimento de 400% no número de assinaturas da petição.
Para criar o tema da marca para as Olimpíadas de Londres, a Coca-Cola convidou Mark Ronson, grande produtor musical, que usou sons de atletas para criar o filme que é um espetáculo.
Todo consumidor já deve ter passado por situações desagradáveis quando se trata de atendimento em lojas. Há lugares onde é preciso procurar por um vendedor que possa lhe atender, assim como o oposto, onde você não quer ser incomodado, mas acaba sendo perseguido a todo momento por algum atendente.
Para evitar este tipo de situação constrangedora, a marca de cosméticos Clinique está colocando em testes um sistema de identificação do tipo de atendimento que a consumidora deseja receber.
Tratam-se de pulseiras de três cores diferentes que sinalizam se a pessoa não quer ajuda (rosa), se ela quer ser atendida bem rapidinho (branca) ou se gostaria de receber sugestões, orientações, etc (verde).
A utilização das pulseirinhas é opcional e como dito anteriormente, é um experimento para melhorar o atendimento ao cliente.
Mais uma campanha que traduz a fragilidade das vidas em meio ao trânsito.
O filme "Glassboy", criado por Roni Kleiner, é protagonizado por um ‘garoto de vidro’ tenta conscientizar os motoristas sobre a importância de reduzir a velocidade onde há circulação de pedestres e respeitar as faixas de segurança.
No ano passado, uma empresa especializada em monitoramento de mídias sociais lançou um infográfico com os horários de pico do Twitter. Neste ano, essa empresa, a Scuo, traz a segunda edição destes dados, com informações do ano de 2011.
A Operação Balada Segura do Detran RS já fez o número de mortes cair em relação ao mesmo período do ano passado. O númeri de acidentes com morte registrados em Porto Alegre teve uma redução de 27% nos turnos de fiscalização da operação. Foram 18 entre 2010 e 2011 e 15 entre 2011 e 2012.
Desde fevereiro do ano passado, foram quase 300 blitze nas madrugadas da Capital, com 20 mil motoristas abordados. Destes 1,2 mil foram autuados por embriaguez, sendo que 59% tem entre 21 e 35 anos.
Neste ano, a operação também estreou nas praias do Litoral Norte, com blitze diárias. O programa ainda deve ser estendido a Canoas, onde agentes já estão em treinamento, e em municípios do interior do Estado.
Para continuar reduzindo as estatísticas trágicas em datas como o carnaval, a operação Viagem Segura também está no ar, e conta com o apoio de um comercial, criado pela Escala, que se utiliza dos padrões de Recalls para prender a atenção do público, e encerra a mensagem com a seguinte frase: "Diferente de um veículo, a sua vida não tem recall"
A Intel investiu em uma guerrilha surpreendente e divertida para divulgar a próxima geração de notebooks da marca, os Ultrabooks. Com a interação nas ruas, o objetivo era mostrar que os aparelhos são ultrafinos e extremamente velozes.
Nas ruas de Los Angeles, 60 pessoas se juntavam, munidos de seus ultrabooks, para participarem de fotos de turistas, apresentação de jazz, torneio de skate e diversos outros acontecimentos.
O fotógrafo foi convidado pela Unilever para desenvolver as imagens da nova campanha mundial, criada pela Ogilvy & Mather de New York. Todas elas utilizam o U como imagem e mostram os produtos de forma maravilhosa.
Depois de aparecer como assistente do Papai Noel, a Apple investe no sitema Siri em dois outros filmes, para destacar no recurso do (nem tão novo assim) iPhone 4S.
Os dois comerciais mostram diversas situações onde o recurso pode ser utilizado:
http://www.youtube.com/watch?v=-UpmQN55q2g
http://www.youtube.com/watch?v=-G8fG1bKgQo
A criação é da TBWAMedia Arts Lab e a nossa fonte deste post foi o Brainstorm9.
Depois do apelo da empresa e dos consumidores, algumas operadoras decidiram liberar o sinal para seu público, sendo assim, a partir desta semana, cerca de 1,3 milhão de assinantes poderão assistir à Copa Santander Libertadores e outros eventos exibidos com exclusividade pelo canal.
As operdaores que já transmitem o sinal do Fox Sports são CTBC, Nossa TV, Telefônica TV Digital, TVA, OI TV, RCA e outros 28 associados da Neo TV, no entanto, a maioria da base de assintantes de TV paga no país, com mais de 12 milhões de pessoas, ainda não terá acesso a este conteúdo. As operadoras com o maior número do clientes (Net, Sky e Embratel) ainda não fecharam um acordo com o Fox Sports.
Pelo menos 1,3 milhão de assinantes de TV por assinatura no Brasil poderão assistir aos jogos da Copa Santander Libertadores e outros eventos transmitidos pela Fox Sports a partir da próxima semana. O novo canal divulgou um comunicado nessa sexta-feira, 10, afirmando que já fez um acordo com as operadoras CTBC, Nossa TV, Telefônica TV Digital, TVA, OI TV, RCA e para 28 associados da Neo TV para liberar o seu sinal a partir da próxima terça-feira, 14.
A campanha na internet segue enquando a Fox Sports continua nas negociações para a inserção do canal nas operadoras resistentes.
Desde que anunciou a abertura de sua operação no Brasil, a Fox Sports mexeu com os ânimos do mercado de TV por assinatura do País. O canal já chegou tendo como trunfo os direitos exclusivos de transmissão da Libertadores e da Sul-Americana, e pretende usar isto para conseguir o engajamento dos internautas e telespectadores na hora de se inserir nos pacotes das operadoras de TV.
A Fox Sports pede ao público que entre em contato com a operadora e peça o sinal do canal. Na página da campanha ‘Eu Quero Fox Sports’ foram disponibilizados todos os telefones das centrais de relacionamento da Net, Sky, GVT, Embratel e CTBC.
A campanha segue também no Twitter e no Facebook, onde já conseguiu milhares de aliados.
Ainda falando em comerciais do Super Bowl, no dia 5, foi ao ar o comercial do Chevrolet Sonic que é resultado de três meses de campanha.
http://www.youtube.com/watch?v=iuvoSw1TiJ8
O vídeo que faz parte dos comerciais que são considerados ENTRETENIMENTO nos Estados Unidos, que vão ao ar no intervalo comercial do evento que faz o país parar. Nele, são mostrados partes de outros 4 vídeos que fizeram parte de uma enorme campanha para aproximar o model de seu público-alvo, um público mais jovem e aventureiro.
Você pode ver cada ação separada nos vídeos abaixo:
A AgênciaClick Isobar em parceria com o artista Simon Fernandes, criou um outdoor que reúne arte e demonstração do produto.
Ele foi criado com miçangas que reagem quando expostas à luz solar e mudam sua cor, deixando de serem brancas. O painel foi criado com 4 cores de miçangas e, a partir daí, foi aplicado protetor solar da Nívea em maior e menor quantidade para evitar os raios solares proporcionalmente e, assim, criar novas cores.
Durante o dia, o desenho colorido exibe a mensagem “Quando o sol aparecer… viva o verão de perto”. Já à noite, apenas a frase inicial (Quando o sol aparecer…) e o produto da Nívea.
Depois do teaser do comercial da Volkswagen, nós mostramos para você o filme que será veiculado durante o Super Bowl, nos Estados Unidos.
O vídeo já conta com mais de 1 milhão de views e mostra um cachorro que precisa ficar em forma para correr atrás do carro. O carro neste caso trata-se do New Beetle 2012.
Depois de fazer sucesso com os comerciais “The Entrance” e “The Date”, a Heineken lançou um aplicativo no Facebook que vai dar um empurrãozinho no seu encontro de Valentine’s Day.
A ação criada pela Wieden + Kennedy é chamada de “The Serenade” e permite a criação de serenatas personalizadas para chamar aquela pessoa especial para um encontro. Ele estará no ar até dia 14 (o “dia dos namorados” dos norte americanos).
São mais de 640 combinações tocadas pela mesma banda que aparece no comercial “The Date”.
Para criar a sua você precisa responder quem você quer encontrar, o porquê, o que você quer fazer no encontro e explicar por que a pessoa deve sair com você. São diversas opções sérias e algumas super divertidas. Ao final, seu convidado responde com SIM ou Não.
Além do aplicativo criado para a data, a Heineken também transmitirá um evento ao vivo pelo youtube no dia 14 de fevereiro.
Acesse o aplicativo em: https://apps.facebook.com/heinekenserenade/
Assim como diversas outras marcas, a Fanta decidiu colocar a escolha do novo sabor nas mãos dos consumidores. Uma ótima estratégia que já dá uma prévia de como será a aceitação do mercado.
Desta vez, eles querem um novo sabor e os consumidores decidirão entre Morango e Maracuja. Pra isso foi criada a ação Fanta vs. Fanta, que vai eleger o sabor que entrará por definitivo para o portfólio da marca.
Por meio de um fictício horário eleitoral, Morango e Maracujá defenderão suas características, convidando os consumidores a votarem neles. A escolha poderá ser feita pelo envio de torpedo ou no próprio site de Fanta.
Os participantes concorrem a 50 notebooks por semana e podem ainda colaborar para o novo comercial do refrigerante. Os interessados devem personalizar um avatar em defesa do seu sabor preferido nas redes sociais. Os cinco personagens mais votados de cada uma das opções passarão por uma comissão julgadora, que selecionará o vencedor para aparecer no comercial da bebida em julho.
Quem assina a produção é a agência Vetor Zero/Lobo.
O Super Bowl é um dos eventos que para o país inteiro. Este ano, no dia 5 de fevereiro os Estados Unidos vai parar para assistir a partida entre New England Patriots e New York Giants.
O evento nasceu de uma fusão entre as 2 maiores ligas de futebol americano em 1966: a National Football League e a American Football League.
Ele reúne tanta gente, que desde o Super Bowl XXXVI (realizado após aos ataques de 11 de setembro) a segurança do evento é organizada oficialmente pelo Serviço Secreto dos Estados Unidos.
Além disso, o jogo é transmitido através dos canais NBC e CBS para todos os Estados Unidos, e é exatamente neste ponto que eu queria chegar. Essa audiência gigantesca trouxe ao futebol americano a influência da publicidade e do marketing, transformando o esporte no maior centro da comunicação mercadológica mundial, onde o custo de um comercial de 30 segundos chegou a US$3.000.000,00 (três milhões de dólares).
E a transmição nada mais é do que um grande espetáculo: o hino Nacional é cantado por uma celebridade antes do jogo e nos intervalos também há shows de outros artistas. Além do jogo em si, claro, outro grande momento esperado são os comerciais! Sim, pois as marcas que anunciam no Super Bowl criam grandiosos filmes especialmente para a ocasião.
O que já rola pela internet são Teasers dos comerciais que vão rodar nos intervalos do grande evento.
A Volkswagen aposta em Star Wars novamente, depois do mini Darth Vader, é a vez da Marcha Imperial ser entoada por cachorros:
http://www.youtube.com/watch?v=6ntDYjS0Y3w
Outro teaser que já está no ar é um com Matthew Broderick, onde ele revive o personagem Ferris Bueller, de “Curtindo a Vida Adoidado”
Hoje com quase 50 anos, aparece no filme vestindo um roupão, como no filme de John Hughes.
“Como posso pensar em trabalho em um dia como esse?”, diz o personagem.
http://www.youtube.com/watch?v=SuHmEo0Bx7Q
Mais tarde a empresa postou outro filme, agora o comercial com Matthew Broderick mostra a marca Honda em uma versão estendida:
Com a facilidade de compartilhamento na internet, muitas marcas apostam em diversas estratégias para gerar conteúdo que as pessoas queiram passar adiante. E esta estratégia é, de fato, uma grande APOSTA, porque não se cria um vídeo ou uma campanha viral, as pessoas que vão decidir se aquele conteúdo será um viral quando escolhem entre compartilhá-lo ou não.
Quando se escolhe arriscar, há muitos caminhos que podem ser seguidos: algo emocional, engraçado, munir-se com personalidades ou algo que já é sucesso na internet, ou até mesmo criar algo "estranho" (como o vídeo da Luiza).
O comercial da vez, que está se espalhando através das redes sociais e blogs é de uma causa nobre, trata-se do vídeo criado pela agência Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive, para divulgar a Akin, uma associação que cuida e direciona pessoas com dificuldades mentais em todo um novo cenário.
A Ogilvy alemã criou uma ação para a African Angel, organização que combate a poreza na África, que mostra às pessoas que doam a transformação que o dinheiro delas faz lá na África.
Para isso, a agência criou uma espécie de "raspadinha" gigante, onde uma imagem de um menino nas ruas se transformava no resultado das doações.
A cada doação, um quadrado podia ser raspado do painel, revelando ao final uma nova sala de aula.
http://www.youtube.com/watch?v=MQiDydjwpqU
Além das doações na rua, foi criada uma raspadinha virtual para que as pessoas pudessem doar pelo celular.
Começando 2012 com cara nova. A Kopenhagem inicia o ano com uma nova proposta de layout para as sacolas e caixas da marca.
Os modelos possuem um visual inspirado na flor do cacau em união com a letra “K”, que passará a ser estampado em todas as embalagens e materiais de comunicação da empresa a partir deste mês.
O novo padrão gráfico contempla as sacolas de papel em diferentes tamanhos, as caixas de bombons e as presenteáveis. A apresentação das embalagens da Kopenhagen pretende competir com a de produtos como perfumes e joias, agregando valor às peças.
O design foi desenvolvido pela agência Antilhas e as atuais embalagens já estão presentes em todas as 280 lojas da rede pelo Brasil.
Depois da explosão do comercial da Pepsi com Joel Santana, chegou a vez de um comercial regional tomar grandes proporções e se espalhar pela internet a ponto de virar um meme.
É importante entender que meme é entendido como “uma unidade de evolução cultural” que se propaga de indivíduo para indivíduo. Nesse sentido, várias coisas podem ser memes, até mesmo uma religião ou piada interna que você tenha com seus amigos.
E dessa forma, sendo propagado de indivíduo para indivíduo, o comercial de um novo empreendimento da Construtora Água Azul, da Paraíba, deu origem a um novo meme na internet.
Veja o comercial: http://www.youtube.com/watch?v=BVxcWbh9HWE
Muitos, assim como eu, acreditam que a frase foi colocada no comercial para chamar atenção e viralizar mesmo, já Gerardo Rabello, quem dá o depoimento no comercial e é um famoso colunista social no estado disse, em entrevista ao portal NE10/Paraíba, que os produtores do comercial colocaram a frase porque a família Rabello é bem conhecida na Paraíba e as pessoas iriam notar a ausência da Luiza, que realmente está no Canadá.
A frase da Luiza pegou não só entre os internautas, mas também entre algumas empresas que pegaram carona na fama do comercial:
O Bradesco (http://www.facebook.com/Bradesco/posts/309169959120128) e Camiseteria (http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150474991750974&set=a.10150349763265974.342525.7018060973&type=1) no Facebook e a Yázigi, que até criou um joguinho: http://luiza.fuze.cc/
Veja mais exemplos da brincadeira no site do Youpix: http://youpix.com.br/destaquedodia/o-melhor-do-luiza-esta-no-canada/
A Marketing Viewer está com promoção no Twitter! Tá todo mundo participando, menos a Luiza, que está no Canadá. Aproveite: http://www.marketingviewer.com.br/promocao-3/
A cada dia que passa, o consumidor fica mais exigente e as marcas devem estar mais atentas ao que acontece ao seu redor.
O grande megafone da vez são as redes sociais. Além de depoimentos bons sobre sua marca, poderão ocorrer alguns ruins e você pode até virar hit na internet.
Foi mais ou menos o que aconteceu com a Ruffles. Depois de virar piada no Facebook foi parar no tumblr Slogans Sinceros por conta da sua exagerada quantidade de ar dentro dos pacotes de batata, na visão dos consumidores.
Ao abrir o link do Slogans Sinceros é possível ver que diversas marcas acabam sendo incluidas na brincadeira dos consumidores, mas a Ruffles decidiu se defender utilizando o mesmo meio que propagou as imagens da piada, as redes sociais. Sendo assim, a marca criou um infográfico que justifica a quantidade de ar dentro dos pacotes e afirma que ela se mantém desde o início da produção, em 1985.
O Fiat Ducanto é um utilitário de carga com grande capacidade. Para mostrar isso, na Turquia, foram espalhadas algumas réplicas da frente do nodelo nas laterais das grandes prateleiras de supermercados atacadistas.
Além de "conversar" diretamente com o público-alvo, a ação chama bastante ação pela criatividade e mensagem.
A Y&R Amsterdam criou um vídeo para a LG que se viralizou. No estilo flagra de câmera de segurança, ele mostrara, de forma bem humorada e inteligente, o diferencial do produto.
A Pepsi deu o que falar na internet neste final de semana!
Desde sexta-feira rola um comercial que já gerou muita mídia espontânea e chegou aos Trending Topics brasileiros do Twitter. Trata-se do comercial da Pepsi com Joel Santana e seu inglês peculiar.
A receita tinha tudo para dar certo e deu! O comercial bem humorado traz o personagem de um hit da internet. Desde a Copa pipocam na internet vídeos de sátiras e versões da entrevista dada por Joel Santana falando sobre a estratégia de seu time, a África do Sul:
http://www.youtube.com/watch?v=eT1EkIgfjYc
Alguns vídeos como o exibido acima passam de um milhão de exibições. E o comercial da Pepsi está quase alcançando esta marca.
O filme foi criado por Pernil e André Gola, da agência AlmapBBDO. Ele mostra dois rapazes bebendo Pepsi em um quiosque na praia quando aparecem duas garotas conversando em inglês. Os jovens perguntam ao garçom como poderiam falar com elas. O barman aponta para Joel e afirma “Só tem aquele tradutor ali. Pode ser?”. Os rapazes concordam e então Joel começa a falar com as garotas frases como “Ele quer saber se your dog has a phone” e finaliza, perguntando ao garçom “Me dá uma Pepsi. Pode to be?”.
Parece que Star Wars é uma fonte de inspiração para muitos estudantes de design.
O estudante de design Eric Beatty, da Universidade de Atlanta, criou uma embalagem para guardar café, filtros de papel e açúcar inspirados na saga Star Wars.
O pacote foi feito para atender a um projeto cuja demanda era baseada em produtos vendidos na loja Urban Outfitters.
Nos pacotes, Darth Vader ilustra a embalagem de café, Chewbacca a de açúcar mascavo e Storn Troopers a de filtros de papel.
Além dele, a estudante brasileira Mandy Brencys para a água Evian em forma de sabres de luz e com os principais personagens da saga.
Ambas embalagens seriam ótimas em ações promocionais para os fãs e admiradores de Star Wars. Parcerias entre marcas e estudantes de design dariam ótimos resultados.
A Kleenex de Israel criou uma ação para gerar mídia espontânea no Facebook. A marca de lenços de papel monitorou status de usuários indicando que a pessoa estava ficando doente e selecionaram 50 perfis com esses sintomas para enviar um kit especial da Kleenex para combater gripes e resfriados.
Os endereços foram obtidos com amigos dos escolhidos que receberam os kits em certa de 2 horas após o início da ação.
Todos os 50 participantes postaram fotos do kit em seus perfis, o que gerou mais de 650 mil impressões e 1800 interações.
Os melhores comerciais de 2011 num ranking só de BRASILEIROS. O TOP 10 foi criado pelo Blogcitário com a ajuda dos seguidores do twitter, amigos e fãs do Facebook.
Muitos comerciais eleitos foram comentados aqui. Confira a lista:
10 – Nissan Livina x Fiat Idea
http://www.youtube.com/watch?v=bX534wUGyQo
9 – Grupo Vila – Dia da lembrança
http://www.youtube.com/watch?v=VLtUTDTOF_k
8 – Havaianas com Rodrigo Lombardi
http://www.youtube.com/watch?v=Leo95R3YUkc
7 – Natura Plant – Cabelo meu
http://www.youtube.com/watch?v=77sdlJNGbFQ
6 – Eduardo e Mônica da Vivo
http://www.youtube.com/watch?v=9usDgNwtLzE
5 – Natal Zaffari
http://www.youtube.com/watch?v=u0pHvb81DVo
4 – Flanelinha do Fiat 500
http://www.youtube.com/watch?v=6V0MwYo39GY
3 – Oi e o seu “timinho, timinho”
http://www.youtube.com/watch?v=UgeoQEvraYU
2 – Johnnie Walker no Brasil
http://www.youtube.com/watch?v=IY3FoYwAu5U
1 – Os pôneis malditos da Nissan
http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU
A lista também contém uma menção honrosa, os comerciais proibidos da Fiat cutucando a Hyundai:
Vera Muller é mestre em Gestão Empresarial, profissional de marca e marketing de uma empresa. Vera também é professora. Seu contato é vm@veramuller.com.br.
