Depois do teaser do comercial da Volkswagen, nós mostramos para você o filme que será veiculado durante o Super Bowl, nos Estados Unidos.
O vídeo já conta com mais de 1 milhão de views e mostra um cachorro que precisa ficar em forma para correr atrás do carro. O carro neste caso trata-se do New Beetle 2012.
Depois de fazer sucesso com os comerciais “The Entrance” e “The Date”, a Heineken lançou um aplicativo no Facebook que vai dar um empurrãozinho no seu encontro de Valentine’s Day.
A ação criada pela Wieden + Kennedy é chamada de “The Serenade” e permite a criação de serenatas personalizadas para chamar aquela pessoa especial para um encontro. Ele estará no ar até dia 14 (o “dia dos namorados” dos norte americanos).
São mais de 640 combinações tocadas pela mesma banda que aparece no comercial “The Date”.
Para criar a sua você precisa responder quem você quer encontrar, o porquê, o que você quer fazer no encontro e explicar por que a pessoa deve sair com você. São diversas opções sérias e algumas super divertidas. Ao final, seu convidado responde com SIM ou Não.
Além do aplicativo criado para a data, a Heineken também transmitirá um evento ao vivo pelo youtube no dia 14 de fevereiro.
Acesse o aplicativo em: https://apps.facebook.com/heinekenserenade/
Assim como diversas outras marcas, a Fanta decidiu colocar a escolha do novo sabor nas mãos dos consumidores. Uma ótima estratégia que já dá uma prévia de como será a aceitação do mercado.
Desta vez, eles querem um novo sabor e os consumidores decidirão entre Morango e Maracuja. Pra isso foi criada a ação Fanta vs. Fanta, que vai eleger o sabor que entrará por definitivo para o portfólio da marca.
Por meio de um fictício horário eleitoral, Morango e Maracujá defenderão suas características, convidando os consumidores a votarem neles. A escolha poderá ser feita pelo envio de torpedo ou no próprio site de Fanta.
Os participantes concorrem a 50 notebooks por semana e podem ainda colaborar para o novo comercial do refrigerante. Os interessados devem personalizar um avatar em defesa do seu sabor preferido nas redes sociais. Os cinco personagens mais votados de cada uma das opções passarão por uma comissão julgadora, que selecionará o vencedor para aparecer no comercial da bebida em julho.
Quem assina a produção é a agência Vetor Zero/Lobo.
O Super Bowl é um dos eventos que para o país inteiro. Este ano, no dia 5 de fevereiro os Estados Unidos vai parar para assistir a partida entre New England Patriots e New York Giants.
O evento nasceu de uma fusão entre as 2 maiores ligas de futebol americano em 1966: a National Football League e a American Football League.
Ele reúne tanta gente, que desde o Super Bowl XXXVI (realizado após aos ataques de 11 de setembro) a segurança do evento é organizada oficialmente pelo Serviço Secreto dos Estados Unidos.
Além disso, o jogo é transmitido através dos canais NBC e CBS para todos os Estados Unidos, e é exatamente neste ponto que eu queria chegar. Essa audiência gigantesca trouxe ao futebol americano a influência da publicidade e do marketing, transformando o esporte no maior centro da comunicação mercadológica mundial, onde o custo de um comercial de 30 segundos chegou a US$3.000.000,00 (três milhões de dólares).
E a transmição nada mais é do que um grande espetáculo: o hino Nacional é cantado por uma celebridade antes do jogo e nos intervalos também há shows de outros artistas. Além do jogo em si, claro, outro grande momento esperado são os comerciais! Sim, pois as marcas que anunciam no Super Bowl criam grandiosos filmes especialmente para a ocasião.
O que já rola pela internet são Teasers dos comerciais que vão rodar nos intervalos do grande evento.
A Volkswagen aposta em Star Wars novamente, depois do mini Darth Vader, é a vez da Marcha Imperial ser entoada por cachorros:
http://www.youtube.com/watch?v=6ntDYjS0Y3w
Outro teaser que já está no ar é um com Matthew Broderick, onde ele revive o personagem Ferris Bueller, de “Curtindo a Vida Adoidado”
Hoje com quase 50 anos, aparece no filme vestindo um roupão, como no filme de John Hughes.
“Como posso pensar em trabalho em um dia como esse?”, diz o personagem.
http://www.youtube.com/watch?v=SuHmEo0Bx7Q
Mais tarde a empresa postou outro filme, agora o comercial com Matthew Broderick mostra a marca Honda em uma versão estendida:
Com a facilidade de compartilhamento na internet, muitas marcas apostam em diversas estratégias para gerar conteúdo que as pessoas queiram passar adiante. E esta estratégia é, de fato, uma grande APOSTA, porque não se cria um vídeo ou uma campanha viral, as pessoas que vão decidir se aquele conteúdo será um viral quando escolhem entre compartilhá-lo ou não.
Quando se escolhe arriscar, há muitos caminhos que podem ser seguidos: algo emocional, engraçado, munir-se com personalidades ou algo que já é sucesso na internet, ou até mesmo criar algo "estranho" (como o vídeo da Luiza).
O comercial da vez, que está se espalhando através das redes sociais e blogs é de uma causa nobre, trata-se do vídeo criado pela agência Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive, para divulgar a Akin, uma associação que cuida e direciona pessoas com dificuldades mentais em todo um novo cenário.
A Ogilvy alemã criou uma ação para a African Angel, organização que combate a poreza na África, que mostra às pessoas que doam a transformação que o dinheiro delas faz lá na África.
Para isso, a agência criou uma espécie de "raspadinha" gigante, onde uma imagem de um menino nas ruas se transformava no resultado das doações.
A cada doação, um quadrado podia ser raspado do painel, revelando ao final uma nova sala de aula.
http://www.youtube.com/watch?v=MQiDydjwpqU
Além das doações na rua, foi criada uma raspadinha virtual para que as pessoas pudessem doar pelo celular.
Vera Muller é mestre em Gestão Empresarial, profissional de marca e marketing de uma empresa. Vera também é professora. Seu contato é vm@veramuller.com.br.
